KITAP ALINTILARI ÜZERINE
İnat ve Marka Oluşturma
Lawrence Levy Pixar ve Ötesinde kitabında (To Pixar and Beyond by Lawrence Levy) CFO Pixar Halka açılmış ve beklentilerinin çok üzerinde bir değer oluşturmuştu. Bunu nasıl bir markaya dönüştürdüler ?
Bundan önce bu kitap ile ilgili;
yazılarını paylaşmıştım. Pixar'ın ilk uzun metrajlı filmi Toy Story ve sonrasında IPO (halka arz) çok başarılı olmuş olmasına rağmen gelecek konusunda kafalarında bir çok problem bulunmaktadır.
Mevcut koşullarda Disney yapmış oldukları anlaşmalar hem geleceğe bir marka oluşturmalarına izin vermiyor hemde arka arkaya kaliteli seri filmleri çıkaracak bir ortam oluşturmuyordu.
Burada birincil öncelik kaliteli ürün üretmeyi tekrar tekrar nasıl sağlayacakları konusuydu. Hikaye, Teknoloji ve Yaratıcılığın birleşimi olan Toy Story deki başarıyı diğer animasyon filmlerinde nasıl tekrarlayacakları idi ?
Product Manager (Ürün Yönetiminde) olduğu gibi bir filmin ortaya çıkma süreci oldukça zahmetli ve pahalı bir süreçti, burada verilen yanlış kararların çok ciddi maliyetleri oluyordu. Bu süreci yönetme işi, bu işin başında kim olacağı konusuna karar vermeleri gerekiyordu.
Steve Jobs, Lawrence, Ed, en önemli konunun yaratıcı bir hikaye olacağına ve bu konuda John Lasseter ve ekibine güvenmenin, onların ortaya koyduğu sürece güvenmenin en doğru seçenek olduklarına karar verip dümenin kaptanlığına John Lesseter geçirir.
Bunu Disney ile olan mevcut sözleşmede bir takım maddeler uyumsuzluk oluştursada Steve Jobs bu riske girmesinin şirket için en doğru karar olduğunu farkındadır.
Bir diğer konu ise animasyonların üretilme süreleri, mevcut sözleşmede bunların 1 yıllık çok kısa zaman dilimlerine sıkıştırılmış olmasını kabul etmezler, nedeni de kaliteli bir animasyon filminin 1 sene aralıklar ile çıkabilecek seviyede olmamasıdır. Bu konuda da Disney’i ve yatırımcıları ikna etmeleri gerekmektedir.
Bir diğer konuda Marka olması, Pixar’ın bir marka olması durumunda değeri olacak, çalışanları daha motive şekilde üretim yapacaklardır. Disney’i bu konuda ikna etmeleri oldukça zor olmuştur. Hisselerin bir kısmını Disney’in almasını sağlayarak bu marka yaratma konusunu uzun uğraşlar sonrasında ikna edebilmişlerdir.
Yukarıda ki konuları kısaca özetlersek;
- Pixar’ı bir marka yapabilmek için özgün olduğu en önemli konu olan Hikaye Oluşturan Ekibi , Pixar’ın dümenine getirdiler.
- İstenilen 1 senelik süreyi ilk başta yakalamak imkansızdı, bunu ara zamanları kısa animasyonlar yaparak, süreyi 2 sene gibi bir aralıkta tutmayı başardılar. Daha sonra ekibi ölçeklendirebilmek için Pixar Akademisi (Okulunu) açtılar.
- Disney ile marka oluşturabilmek için sonuna kadar pazarlık ettiler ve Pixar’ın çizgi filmlerin altında Disney ismi ile birlikte yer almasını sağladılar.
- Ekibi motive edebilmek için ellerinden gelen tüm çabayı gösterdiler.
İnat ve marka oluşturabilmek için doğru atılmış adımlar, Pixar’ın arka arkaya çok başarılı çizgi filmler üretmesini sağladı.
Referanslar
- Pixar ve Ötesinde (Lawrence Levy)
